2019*32届欧洲（ 荷兰）国际自有品牌博览会

展会时间：2019年5月    

展览周期：每年一届

展览地点：荷兰/阿姆斯特丹/RAI展览中心 

主办单位：PLMA（荷兰自有品牌制造商协会

参展范围：

可直接进入超市、百货商场、连锁店、折扣店进行销售且适宜做超市贴牌的产品

食品类：面包、派、糕点、烘焙食品、乳制品、干酪、甜点、肉类、海鲜、鱼类、果蔬、新鲜色拉、通心粉、披萨、半冷冻

/冷冻食品、谷类食物、罐装食品、干货、即食品、冰激凌筒、婴儿配方食品、**、健康食品营养食品、油、敷料、调味

品、各类酱料、各种饮料及酒类、巧克力、糖果、饼干、坚果类、各种休闲食品、食品包装等

健康美容类：非处方药品及保健品（维他命、补品、内服外用药、口腔护理、牙膏、牙刷、牙线、口腔清洁、眼耳鼻足护

理、体温计、医用绷带纱布、保健急救）、女性、成人及婴儿用品、美容美发用品

家庭用品：家用清洁及芳香用品、洗涤用品、生活用纸、海绵产品、塑料制品、杀虫剂

家用器皿及DIY产品：烹饪及烘焙用具、餐具、食物存储、小家电、家纺、清洁工具、收纳用品、胶带、汽车护理、草坪花

园用品、DIY产品

展会介绍：

自有品牌制造商协会PLMA主办的国际自有品牌商品贴牌（OEM）展,每年5月份在荷兰阿姆斯

特丹举办,始于1986年。此展会是世界上同类展会规模较大的一个,占据了阿姆斯特丹RAI展览中心

10个展馆,分为食品区与非食品区。可直接进入超市、百货商场、连锁店、折扣店进行销售的适合

超市的产品、产品包装,有意向作为欧洲大型超市贴牌生产供应的产品。

本届展会将吸引来自70多个国家的制造商、60个国家及地区展团,**过4300个展位。届时,参

展商将**会与来自世界**过115个国家的大型超市、百货商场（例如法国家乐福Carrefour、欧尚

Auchan、勒克莱尔Leclerc, 英国特易购Tesco(占英国零售总额12％), 瑞士较大超市集团库普

Coop,美国沃尔玛Wal-mart,德国麦德龙METRO、EDEKA、ALDI、REWE、LIDL连锁商店,奥地利

SPAR,克罗地亚KONZUM,中国香港屈臣氏A.S. Watson,丹麦耐通NETTO,亚洲和南美拥有130万家连锁店

的荷兰万客隆集团MAKRO和阿霍德AHOLD等）零售商、批发商洽谈,这将为国际自有品牌制造商进

入欧洲商超市场和零售商店创造良机。

如果您的企业已经是自有品牌产品的供货商,那么PLMA将为您介绍更多的买家洽谈。如果您的

企业刚刚开始涉足自有品牌市场,PLMA将协助您开拓市场并走向成功。

自有品牌有哪些优势：

贴牌：指零售企业搜集、整理、分析消费者对某些商品的需求特性的信息后，自设生产基地

或选择合适的生产企业进行加工生产，较终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在企业

各销售网点销售的商品品牌。

自有品牌产品兴起于西方发达国家，目前在**尤其是欧洲、北美地区已变得越来越**。

“ACNielsen”在36个国家的超市中调查了80种产品,其中17%的产品是自有品牌产品。在英国、

德国、比利时,自有品牌产品的市场份额已**过40%,在法国、西班牙也**过了35%,在瑞典、挪威、

丹麦、冰岛地区市场份额为30%,在中欧和东欧地区为18%,在北美地区,也**过20%,**其他地区的

自有品牌产品所占市场份额也在逐年攀升。

数据显示,仅在欧洲,自有品牌产品的销售额达450亿欧元,**销售额达1,000亿欧元。

提起电商自有品牌，广为大家所知晓的要数亚马逊，它从2006年就开始尝试生产自有品牌。时隔几年，自有品牌再次成为了电商圈的热门话题。

网易的“网易严选”、宝宝树的“轻言”、蜜芽的“兔头妈妈甄选”、淘宝的“心选”等。不难发现，电商自有品牌出现了勃发的现象，并且已经逐渐演变成为行业常态。

政策倒逼

毋庸置疑，自有品牌风潮又起，这跟整体市场供需以及国家的政策，都有着密切的联系。

经**批准，从今年起，我国将每年5月10日设为“中国品牌日”，今年**个品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革 全面开启自主品牌发展新时代”。设立“品牌日”是要调动各方面积极性，培育发展自主品牌。

电商研究中心分析师杨亚琼告诉《新产经》记者，首先是供给侧改革和制造业的升级。目前，我国制造业整体的智能化生产水平和供应链水平均有所提升。其次是消费市场，消费者的购买能力以及消费者的认知更强了，整体消费水平开始升级。在这种环境下，国家又提出了支持中国工业资源，支持供给侧改革等一系列的政策，尤其是今年5月10日设立了一个中国品牌日，说明中国对制造业的整体水平，不止停留在原来保证供给数量上，更追求质量，以及通过品牌效应，拉动国内制造业整体升级，实现从中国制造到中国创造的转型。

事实上，整体的背景环境倒逼电商平台想办法提升商品品质，这也给电商发展自有品牌注入了驱动力。

重在“自控”

电商平台依托大数据，自建品牌*具优势。电商平台利用本身的用户消费行为数据，能够更加准确地洞察到消费需求以及需求的发展趋势，尤其是适合现在的供应链升级，按照订单需求再去设计产品。

有业内人士认为，对于实物类电商来说，较佳的莫过于推出自有品牌。唯有自己的东西，才是真正可控的。可控的自有品牌，也意味着电商平台不必再被动地陷入无休止的价格战，从单品上有力地保证了利润率的稳定和空间，为整个企业运营留出较大的生存空间。

产品品质可控方面，以网易严选为例。网易严选和部分*品牌制造商合作开发商品，这些*品牌制造商拥有产品**，并且在生产、质检、管理上都达到一定标准，上架商品也必须通过*检验机构检测。

降低库存就是降低成本。对于电商平台来说，通过对供应链整体成本的降低来达到规模生产，从而实现规模收益，何乐而不为？

也有*表示，目前，中国各大电商平台纷纷推出自有品牌，其背后的主要原因是，试图通过推出自有品牌提高毛利率，摆脱长期亏本的局面，并且赢取风投的注资，同时形成自己的差异化竞争优势。

但是推出自有品牌的电商仍然面临一系列的难题：寻找代工企业会面临很大的不确定性，加上缺乏运营产品的经验，容易造成库存过高、现金流运转困难的巨大风险，同时也难以平衡自有品牌与第三方品牌的关系。

品质决定用户黏性

不可置否，有时候用户选择某个电商平台，很可能是因为这个平台上存在着某一家或几家他信赖的品牌店，这对于平台的长远发展来说十分不利。就像美囤妈妈（宝宝树旗下的母婴电商平台），雀氏纸尿裤被某个用户群信赖并选择，但一旦雀氏的店铺从美囤妈妈上下架，那美囤妈妈很可能就会流失这部分用户。可以说，用户是品牌的，而不是平台的。因此，有分析人士认为，建立自有品牌，是平台增强与用户之间黏性的自救手段。