提起电商自有品牌，广为大家所知晓的要数亚马逊，它从2006年就开始尝试生产自有品牌。时隔几年，自有品牌再次成为了电商圈的热门话题。

网易的“网易严选”、宝宝树的“轻言”、蜜芽的“兔头妈妈甄选”、淘宝的“心选”等。不难发现，电商自有品牌出现了勃发的现象，并且已经逐渐演变成为行业常态。

政策倒逼

毋庸置疑，自有品牌风潮又起，这跟整体市场供需以及国家的政策，都有着密切的联系。

经**批准，从今年起，我国将每年5月10日设为“中国品牌日”，今年**个品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革 全面开启自主品牌发展新时代”。设立“品牌日”是要调动各方面积极性，培育发展自主品牌。

电商研究中心分析师杨亚琼告诉《新产经》记者，首先是供给侧改革和制造业的升级。目前，我国制造业整体的智能化生产水平和供应链水平均有所提升。其次是消费市场，消费者的购买能力以及消费者的认知更强了，整体消费水平开始升级。在这种环境下，国家又提出了支持中国工业资源，支持供给侧改革等一系列的政策，尤其是今年5月10日设立了一个中国品牌日，说明中国对制造业的整体水平，不止停留在原来保证供给数量上，更追求质量，以及通过品牌效应，拉动国内制造业整体升级，实现从中国制造到中国创造的转型。

事实上，整体的背景环境倒逼电商平台想办法提升商品品质，这也给电商发展自有品牌注入了驱动力。

重在“自控”

电商平台依托大数据，自建品牌*具优势。电商平台利用本身的用户消费行为数据，能够更加准确地洞察到消费需求以及需求的发展趋势，尤其是适合现在的供应链升级，按照订单需求再去设计产品。

有业内人士认为，对于实物类电商来说，较佳的莫过于推出自有品牌。唯有自己的东西，才是真正可控的。可控的自有品牌，也意味着电商平台不必再被动地陷入无休止的价格战，从单品上有力地保证了利润率的稳定和空间，为整个企业运营留出较大的生存空间。

产品品质可控方面，以网易严选为例。网易严选和部分*品牌制造商合作开发商品，这些*品牌制造商拥有产品**，并且在生产、质检、管理上都达到一定标准，上架商品也必须通过*检验机构检测。

降低库存就是降低成本。对于电商平台来说，通过对供应链整体成本的降低来达到规模生产，从而实现规模收益，何乐而不为？

也有*表示，目前，中国各大电商平台纷纷推出自有品牌，其背后的主要原因是，试图通过推出自有品牌提高毛利率，摆脱长期亏本的局面，并且赢取风投的注资，同时形成自己的差异化竞争优势。

但是推出自有品牌的电商仍然面临一系列的难题：寻找代工企业会面临很大的不确定性，加上缺乏运营产品的经验，容易造成库存过高、现金流运转困难的巨大风险，同时也难以平衡自有品牌与第三方品牌的关系。

品质决定用户黏性

不可置否，有时候用户选择某个电商平台，很可能是因为这个平台上存在着某一家或几家他信赖的品牌店，这对于平台的长远发展来说十分不利。就像美囤妈妈（宝宝树旗下的母婴电商平台），雀氏纸尿裤被某个用户群信赖并选择，但一旦雀氏的店铺从美囤妈妈上下架，那美囤妈妈很可能就会流失这部分用户。可以说，用户是品牌的，而不是平台的。因此，有分析人士认为，建立自有品牌，是平台增强与用户之间黏性的自救手段。

荷兰阿姆斯特丹自有品牌展PLMA

展会时间: 2018年05月29日 至 05月30日

举办地点：荷兰 - 阿姆斯特丹 - 阿姆斯特丹会展中心RAI International Exhibition and Congress Centre

主办单位：自有品牌产品制造商协会PLMA

展馆面积：25000平方 客商流量：11000人 展商数量：3800家

自有品牌制造商协会（PLMA）成立于1979年，是自有品牌市场一的非盈利性组织，拥有来自70多个国家的会员单位4000多家。每年针对自有品牌市场举办展会、新闻发布会、研讨会等活动。

为协助会员开拓市场，每年5月份在阿姆斯特丹举办此展外，还将于11月份在美国芝加哥举办同类展会。PLMA的会员单位可以随时查阅协会关于自有品牌市场的调研数据。

每年协会都与“ACNielsen”联合发布国际自有品牌市场年报，包含来自20个国家的7000多种产品所占市场份额的统计。自有品牌产品兴起于西方发达国家，目前在**尤其是欧洲、北美地区已经变得越来越**。

“ACNielsen”在36个国家的超市中调查了80种产品，其中有17％的产品是自有品牌产品。在英国、德国、比利时，自有品牌产品的市场份额已**过40％，法国、西班牙30％，瑞典、挪威、丹麦、冰岛地区为20％，中欧和东欧地区为18％，北美地区也**过20%。**其他地区的自有品牌产品所占市场份额也在逐年攀升。

展品范围

食品类:谷类、糕点、饮品、冷冻冷藏食品、鲜食、咸味速食、坚果、糖果饼干、甜点布丁、果酱、面包涂抹料及调味品、耐贮存食品服装服饰类:鞋、针织衣物、浴袍、围巾、毛巾、披肩等家纺产品家居器具及手工艺品类:家庭器具、手工艺品、工艺编织品等健康美容类:婴儿护理、成年卫生用品、药类维生素、护发产品、护肤品、化妆品娱乐休闲类:健身器材、火机、香烟、唱片、电影、游戏、玩具等日用商品类:餐具、衣物清洁剂、杀虫剂、塑料制品等办公文教用品及包装产品类:各类办公文教用品，各类商品包装产品等